今日は関西学院大学　専門職大学院（ビジネススクール）　国際経営コース、
での春学期の講義、「マーケティング・コミュニケーション」2日目。

テーマは、以下。
ー　消費者の意識決定の仕方

マーケティングは、「どうやって売るのか」という手法ではなく、
「人」について考えるアプローチ。

なので、まずは市場にいる消費者、生活者が、

• 自分に必要なことに気づき、
• 情報を調べ、
• 買う前に自社やライバルの製品やサービスを評価し、
• 買い、
• 使い、
• クチコミをする

という一連の心の動きをおさえることから始める。

ー　セグメンテーション

市場にどんな人たちがいるのか、
を、属性、地域、心理、行動の４つカテゴリーの中にある、
「セグメント」に区分する

ー　ターゲティング

上記の各カテゴリーの中から、自社製品やサービスに響きそうな「セグメント＝区分」を選び出し、
１つの塊（＝ターゲット層）にする。
具体的には、
「都心に住む２０代の、健康志向のOL」
といった具合。

こういった考え方をよりはらに落とすために、
ケーススタディをやる。

今日は、アマゾンプライムのTVCMを、
グループディスカッション。

ZOOMでは、ブレイクアウトセッションができるので、
12名を3チームに分けて実施。

3チームに顔を出すたびに、彼らの真剣なディスカッションを聞ける。

関西学院大学　経営戦略研究科の国際経営コースでは、
全ての講義を英語で行うため、
今期の私の講義を受講する１２人中、１０人が留学生。

彼らからの様々な角度から、多様な意見が出てきたのが面白かった。

また、20分のショートディスカッションなのに、
1チームはその短時間で、スライドでプレゼン。
なかなか、やるな、という感じ。

１つのCMを分析しても、３つの全く異なる視点からの意見は、
教授のぼくにも、インパクトがあった。

そして、異なる意見を出したクラスメートと、
真剣ににディスカッションできている。
学び取りたい、というポジティブな姿勢がそうさせているようだ。

この辺りも、学生から学べることがとても多い。

マーケティングアイズ株式会社　代表取締役
関西学院大学　経営戦略研究科　教授

理央　周（りおう　めぐる）

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