売れるキャラクター戦略　読了。即死"ゾンビ化"させない　という副題も面白い。

著者は、大手広告代理店　アサツー　ディ・ケイを経て独立した、
クリエイティブディレクターの、いとうとしこ氏が書いているだけあって、
キャラクターを創るには、
「何をすべき」で、
継続して愛されるには、
「何をすべき」かが、具体的に書かれている点が、
ビジネスにそのまま使える再現性になっている。

特に、

• 有名なキャラクターを戦略や使用用途別に分類している点
• キャラクターを創るだけではなく、ＳＮＳからマスメディアなどに展開する手法（＝トランスメディア）
• 長寿キャラクターが長寿である理由
• キャラクターと有名人起用の、長所と短所
• デザインのアイディア出しの時の、ステップと手法

といったそれぞれが、
考え方だけでなく、著者のいとう氏の経験に基づいて書かれているので、
はらに落ちるのだ。

私も、ブランドマネジメントを専門分野とするコンサルタントとして、
キャラクターを創造、または、再活性化するという視点について、
自社のクライアントに、再提案できる大きなヒントになった。

これからの、統合型マーケテイング（＝Integrated Marketing Communication）に、
参考になる、おススメの一冊だ。

マーケティング　コンサルタント　理央　周（りおう　めぐる）

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